Wie die W&V berichtet, glauben über 80 Prozent der in einer Publicis-Studie europaweit befragten 2000 Marketing-Studenten an, dass reine Social-Media- und Digitalagenturen innerhalb der nächsten zehn Jahre komplett vom Markt verschwinden werden.
Welche Rolle spielen Agenturen beim digitalen Wandel. Gar keine! Zumindest wenn es nach Klaus Eck geht. Der von mir geschätzte Kollege, den ich von zahlreichen Branchenveranstaltungen kenne, formuliert noch drastischer:
Klassische Agenturen haben in ihrer jetzigen Form ihre Daseinsberechtigung verspielt.
Online und Social Media dürften nicht als isolierte Verkaufsobjekte betrachtet werden, wie es Agenturen in der Regel tun.
Die Keynote auf der Creativity ans Business Convention Cologne hielt dieses Jahr Stefan Sagmeister von „Sagmeister & Walsh“ aus New York. Und sie traf genau den Punkt, weswegen wir unsere Initiative gegründet haben. So genau, dass es fast unheimlich ist.
Agenturen sollten zuhören. Und zwar nicht nur den Kunden. Sagmeister nennt das ein spezielles „Calling“, etwas, das der Kreative spürt, wenn er etwas schafft. Etwas, was die Voraussetzung ist, damit Flow entstehen kann. Sagmeister hat sich – ähnlich wie der 4-Hour-Work-Week-Autor Tim Ferriss vorgenommen, später in Rente zu gehen, dafür aber eine Art Kurzruhestand alle paar Jahre zu geniessen.
Viele Agenturen haben sich völlig ohne jeden Geschäftsplan entwickelt. Schon während der Ausbildung oder dem Studium gab es die ersten Aufträge und es entwickelte sich gut. Zunächst freie Mitarbeiter wurden später angestellt. Und nach ein paar Jahren war man ein Zehn-Mann-Team. Doch irgendwann geht es nicht mehr recht weiter.
Agenturen, die in Zukunft noch Bedeutung haben wollen, müssen mehr sein, als Kreativ-Handwerker. Kasseis Ideen werden hier allerdings kritisch hinterfragt. Nicht ganz unumstritten fordert die kreative Lichtgestalt Amir Kassei fordert schon seit Jahren ein Umdenken innerhalb der Agenturbranche. Seine Verbandsarbeit beim ADC beendete er mit den Worten “
“Ihr seid ja nur ein weltfremder Verband von drogensüchtigen Kreativen, die in Hinterzimmern sitzen und sich einen runterholen.”
Noch Fragen?